Mishki-tomsk.ru

Мода и стиль
11 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Lyst: джинсы стали третьим по популярности предметом одежды в поисковых запросах

Lyst: джинсы стали третьим по популярности предметом одежды в поисковых запросах

Глобальная поисковая система Lyst.com.ru опубликовала отчет о джинсовой моде. Как отмечается, джинсы — один из самых популярных в мире поисковых запросов о предметах моды. В среднем на одну секунду приходится 13 запросов.

Система Lyst отслеживала более 60 миллионов поисковых запросов о дениме за последние 12 месяцев и провела анализ информационных запросов, просмотров страниц и данных по продажам более 5 миллионов предметов моды от 12 000 дизайнеров и онлайн-магазинов. Поисковые запросы о всех модных новинках из денима выросли на 11 проц по сравнению с предыдущим годом. Сегодня покупатели ищут сотни различных сочетаний стилей, цветов, форм и фасонов.

7 из 10 покупателей ищут синие джинсы, что делает их самой популярной в мире одеждой из денима. Несмотря на то, что классическая расцветка продолжает пользоваться высоким спросом, поисковые запросы о дениме белого цвета стабильно растут: на 42 проц с начала марта. За последнюю неделю мая продажи белых джинсов впервые едва ли не превысили показатели продаж синих.

Посты в Инстаграм:

• # whitedenim → 83 362 поста
• # whitejeans → 207 968 постов
• # bluedenim → 60 285 постов
• # bluejeans → 875 546 постов

Поисковых запросов о черных джинсах во всем мире на 10 проц больше, чем о черных брюках.

На куртки из денима покупатели в целом тратят на 22 проц больше, чем на пару джинсов.

Растет интерес к экологически безопасному дениму с ключевыми словами sustainable denim («экологически устойчивый деним») и organic cotton («органический хлопок»). Он завоевывает все большую популярность среди миллениалов. За последний год просмотры страниц брендов, выпускающих эко-деним (как Weekday, Re/done, Citizens of Humanity, и Nudie) выросли на 193 проц. В поиске этических предметов моды одним из трех самых популярных запросов является sustainable denim («этический деним»).

Мужчины в целом тратят на пару джинсов на 31 проц больше, чем женщины. Если мужчины ищут джинсы брендов премиум-сегмента, то женщины обычно тратят чуть меньше денег, но покупают джинсы чаще и в менее дорогих магазинах.

За последний год джинсы стали третьим по популярности предметом одежды в поисковых запросах, уступив кроссовкам и платьям.

Каждый день на платформе Lyst появляется 8000 новых товаров из денима. Это на 59 проц больше, чем в прошлом год.

Поисковые запросы о винтажном дениме выросли за год на 96 проц. Самыми популярными стали vintage jeans («винтажные джинсы») и vintage denim jacket («винтажная куртка из денима»).

Джинсы для беременных распродаются быстрее, чем любые другие предметы одежды из денима. Самые желанные в мире модели представлены у марок Topshop, H&M и Asos. В этом году среди этой позиции чаще всего ищут джинсы бойфренда, черные скинни и джеггинсы. Спрос на платья из денима для беременных также резко возрос в этом году.

Джинсы на миниатюрных девушек — большой бизнес. Несмотря на то, что модели таких размеров сейчас составляют всего 19 проц от ассортимента на мировом рынке, поисковые запросы на одежду из денима с ключевым словом petite выросли за последние два года в два раза. При этом удлиненные (long length) джинсы и для высоких (tall) ищут на 60 проц чаще, чем джинсы на миниатюрных девушек.

Бренды выпускают все больше силуэтов, цветов, принтов и дополнительного декора. Запросы о верхней одежде из денима выросли за прошлый год на 133 проц.

В свою очередь, покупатели приобретают все больше денима, который представлен во всех ценовых сегментах.

Резюме:

• Если джинсы-скинни занимали доминирующую позицию на рынке в течение десяти лет, то сейчас они уступают дорогу более свободным моделям.
• Самый популярный на сегодняшний день покрой джинсов — прямые.
• «Mom jeans» — очень популярный тренд во всем мире. В последний год они продаются со скоростью более 200 000 пар в месяц.
• Джинсы бойфренда и потертые джинсы также остаются в тренде.
• Джинсы с низкой посадкой возвращаются на прилавки магазинов. Хотя модели с завышенной талией продолжают пользоваться сегодня большим спросом, за последние полгода стало больше поисковых запросов о джинсах с низкой посадкой и заниженной талией.

Читайте так же:
Алексей тулупов росбилдинг биография

Самые яркие тренды в дениме

Широкие джинсы с высокой посадкой
• Поисковые запросы: +68 проц
• Главный товар: Широкие джинсы Jacquemus с высокой посадкой
• Где популярны: Париж

Джинсы пастельного цвета
• Поисковые запросы: +103 проц
• Главный товар: Джинсы Acne Studios
• Прямые джинсы пастельного розового цвета
• Где популярны: Милан

Карго
• Поисковые запросы: +75 проц
• Главный товар: Широкие джинсы Ganni с высокой посадкой
• Где популярны: Лондон

Рваные джинсы
• Поисковые запросы: +112 проц
• Главный товар: Рваные джинсы бойфренда с высокой посадкой в стиле 90-х Agolde
• Где популярны: Нью-Йорк

Свободные джинсы
• Поисковые запросы: +135 проц
• Главный товар: Weekday
• Мешковатые светло-голубые джинсы
• Где популярны: Калифорния

Галифе
• Поисковые запросы: +34 проц
• Главный товар: Джинсы-галифе Attico с высокой посадкой
• Где популярны: Копенгаген

Комбинезоны
• Поисковые запросы: +120 проц
• Главный товар: Topshop
• Белый джинсовый комбинезон с короткими рукавами
• Где популярны: Афины

Парные комплекты
• Поисковые запросы: +250 проц
• Главный товар: Monki
• Розовый вареный деним
• Где популярны: Лондон

Длинные юбки из денима
• Поисковые запросы: +82 проц
• Главный товар: Юбка из денима Grlfrnd Isla
• Где популярны: Мадрид

Шорты-бермуды
— Поисковые запросы: +51 проц
— Главный товар: Шорты-бермуды из денима с бахромой Frame Le Vintage
— Где популярны: Сидней

*Эти проценты обозначают рост поисковых запросов со всего мира за последний месяц. Данные получены у 12 000 онлайн-магазинов и дизайнеров через международную поисковую систему предметов моды Lyst.

Глобальный обзор

— Италия: итальянцы обожают джинсы-скинни, а итальянки ищут юбки из денима.
— Германия: покупатели из Германии предпочитают деним местного и эко-производства. Спрос на такие немецкие марки как Closed (+308 проц) и Kings of Indigo (+275 проц) значительно возрос по сравнению с предыдущим годом.
— Испания: в Испании пользуются большим спросом длинные юбки из денима. Популярны мужские джинсовые рубашки: их носили политики в апреле, в период выборов в Испании.
— Франция: прямо сейчас на пике моды комбинезоны из денима, salopette.

Джинсы-мемы

Деним стал для брендов новым холстом, на котором можно создавать необычные и яркие дизайны. За последние два года «вирусные» модели джинсов повлекли за собой резкие скачки поисковых запросов, продаж, а также упоминаний брендов в масс-медиа. Согласно данным Lyst, самое сильное влияние на рынок зачастую оказывали наименее пригодные к использованию модели. Если ссылка на товар становится вирусной, то он распродается.

— Когда парижский бренд Y/Project представил пару нижнего белья из денима на показе Весна-Лето 2019, они моментально разлетелись по сети, охватив около 514 000 пользователей менее чем за неделю. Перед фестивалем Coachella трафик бренда резко возрос, и просмотр страницы с джинсовыми трусами возрос на 2250 проц.
— Растут поисковые запросы о пляжной одежде из денима: в апреле их стало на 27 проц больше.
— Солнцезащитные очки Ray Ban из денима — не новинка. Эта коллекция увидела свет в 2015 году, и каждый день их просматривает в среднем около 400 человек.
— Когда киевская марка Ksenia Schnaider выпустила в январе пару асимметричных джинсов, неоднозначная модель собрала в сети более 18 500 запросов за 4 недели.
— Эти двухслойные джинсы R13 собрали за последние 6 месяцев более 10 000 просмотров.
— Сейчас самым дорогим предметом одежды из денима на сайте Lyst является комбинезон Louis Vuitton & Supreme секонд-хенд. Его продают за 4 330 долл. Второе по дороговизне место занимает новая, украшенная стразами пара Philip Plein за 3800 долл.
— Пики запросов о сапогах из денима пришлись на ноябрь, после того как такие марки как Natasha Zinko, R13, Diesel и Versace стали работать с Джей Ло и Риты Ора.
— Двухтональный деним остается популярным как среди законодателей моды, так и среди покупателей. Поисковые запросы о нем выросли с января на 25 проц.

Дополнительные факты

— Каждый год во всем мире продается 1,240,000,000 пар джинсов.
— У каждого жителя Америки в среднем 7 пар джинсов.
— Один из лучших способов быстро узнать свой размер джинсов — обернуть их вокруг шеи.
— Хранение джинсов в морозилке на самом деле не убивает бактерии: они лишь засыпают, а при разморозке восстанавливаются.
— Джинсы — это политическое заявление. Синие джинсы были запрещены в Северной Корее при Ким Чен Ире, поскольку воспринимались как символ американского империализма. Джордж У. Буш запретил ношение джинсов в Белом доме через 6 дней после вступления в должность президента.
— В Японии джинсы можно купить в торговом автомате.

Читайте так же:
Куртка бомбер черная с оранжевой подкладкой

Топ 10 самых дорогих джинсов в мире

Топ 10 самых дорогих джинсов в мире

Невероятные факты

Самая первая пара голубых джинсов была создана Levi Strauss & Co. в 1871 году. Она была сделана из грубой хлопчатобумажной ткани с металлическими заклепками.

Эти джинсы были созданы для шахтеров, ковбоев и мужчин других профессий, которые подразумевали долгую и тяжелую работу, в результате которой одежда сильно пачкалась.

Но популярными джинсы стали лишь в 1950-х годах, когда подростки начали их носить. Иронично, но сегодня многие считают джинсы символом благополучия.

За свою историю джинсы успели превратиться из костюма для рабочего класса в дизайнерскую одежду, и в этой подборке вы сможете узнать о 10 самых дорогих джинсах, которые когда-либо продавались и продаются.

Самые дорогие вещи мира

10. Джинсы от Alexander McQueen.

1.jpg

Этот дом моды делал платья для Кэтрин, герцогини Кембриджской, но специализируется он не только в платьях, но и в другой одежде, включая джинсы. В 2017 году дом моды выпустил новую коллекцию, в которую входит пара джинсов с вышивкой, стоимость которых — $2 165.

9. Джинсы от Valentino.

2.jpg

Самая дорогая пара джинсов от Valentino является частью коллекции «Rockstud Untitled», и её стоимость составляет $1 195.

8. Джинсы от Roberto Cavalli.

3.jpg

Вы знаете, что вещь дорогая, если вы её видели в сериале «Секс в большом городе». Эти джинсы ничем не отличаются от джинсов Levi’s, однако их украшает стразы. Стоимость таких джинсов составляет $1 200.

7. Джинсы от APO Jeans.

4.jpg

Есть джинсы премиум-класса, а есть джинсы APO Jeans, которые у которых заклепки и пуговицы из чистого золота или платины, а украшены эти джинсы бриллиантами. Самая недорогая модель таких джинсов стоит $4 000.

6. Джинсы от Escada.

5.jpg

Это компания начала шить джинсы в 1978 году и продолжает это делать по сей день. Более того, вы можете заказать совершенно уникальную пару джинсов, которая будет только у вас и ни у кого другого. Можно добавлять различную вышивку, украшать кристаллами Swarovski. Стоимость одной пары может достигать $10 000.

5. Джинсы от Gucci.

6.jpg

Имя Gucci уже давно ассоциируется с роскошью. Будучи одним из первых брендов, выпускающих эксклюзивные джинсы, неудивительно, что стоимость одной пары «Genius Jeans» от Gucci составляет $4 000.

4. Джинсы от Dolce & Gabbana

7.jpg

Коллекция женских джинсов от Dolce & Gabbana под названием Boyfriend Fit Jeans With Jewel Application из летней коллекции 2017 года стоит $4 495.

3. Джинсы от Dussault Apparel.

8.jpg

Каждая пара джинсов из коллекции Thrashed Denim Line от Dussault Apparel стоит $250 000. Каждая пара прошла 13 стирок и ручную покраску, чтобы обрести свой уникальный стиль. Кроме этого, джинсы украшены рубинами общим весом 15 каратов, бриллиантами (4 карата) и множеством золотых черепов.

2. Старинные джинсы от Levi’s.

9.jpg

Согласно Книге рекордов Гиннесса, самая дорогая пара джинсов, когда-либо проданная на аукционе, стоила $60 000. Её приобрели в 2005 году. Это были оригинальные джинсы от Levi’s.

9-1.jpg

Они считаются самыми старыми джинсами пригодными для носки. Их нашли под землей, и так как их никогда не стирали, эта пара смогла хорошо сохранится.

1. Джинсы от Secret Circus.

10.jpg

Компания продавала джинсы, украшенные 15 драгоценными камнями, среди которых: один 4,63-каратный бриллиант, один 5,09-каратный бриллиант, один 5,27-каратный бриллиант, два бриллианта в 6 каратов, а также 10 бриллиантов в 1 карат. Их стоимость $1 250 000.

Какие самые дорогие джинсы в мире, о которых можно только мечтать

Джинсы – это, пожалуй, один из самых популярных предметов гардероба современного человека. Созданные для американских ковбоев, они оказываются на пике моды последние несколько десятков лет. За одежду, превратившуюся из рабочей в настоящий культ, модники готовы выкладывать баснословные суммы.

Расскажем о самых дорогих джинсах, покупка которых не всем по карману. Правда, надо признать, что цены на них растут с каждым днем, и отследить лидера уже довольно сложно.

Читайте так же:
Тулупов константин владимирович биография

Фирменная вещь, перешедшая в разряд элитной

В 1998 году в Книгу рекордов Гиннеса попала пара от модного бренда Gucci, продававшаяся в Милане. Изделие, вручную украшенное африканским бисером, красивой вышивкой и аппликациями, многочисленными стразами и перьями, стоило 3134 доллара. Заоблачная для покупателя сумма подняла вполне обычный предмет гардероба на новую высоту.

Genius Jeans – это эксклюзивная дизайнерская вещь, которую не каждый мог позволить приобрести. Самые дорогие рваные джинсы пользовались огромным успехом у представителей шоу-бизнеса, обожающих итальянский модный дом. И по сей день его актуальные модели расходятся в разных странах, как горячие пирожки.

Брендовая вещь от Escada

Однако уже через несколько лет немецкая марка люксовой одежды, являющаяся символом утонченной роскоши и истинной элегантности, побила рекорд, выпустив инкрустированный кристаллами Сваровски элемент модного гардероба. Самые дорогие джинсы, стоимость которых составляет примерно 10 тысяч долларов, свели с ума всех модниц мира.

Джинсы Эскада

Клиенты компании Escada – любители красиво одеться, не жалеющие денег. Они знают, что платят за результат творческого подхода к одежде, а также за качественную ткань и отличный крой. Покупатели даже могут заказать любимый предмет гардероба определенного стиля, фасона и определить месторасположение украшений. Использование в качестве отделки изделий драгоценных камней намного увеличивает стоимость лота.

Старинная реликвия от Levi’s

Еще недавно самыми дорогими джинсами являлась модель от фирмы Levi’s, увидевшая свет в 1879 году. Это не дизайнерская одежда, украшенная золотом и бриллиантами, как может показаться. Ее уникальность заключается в том, что брюки были выпущены в единственном экземпляре. Если в конце XIX века изделие стоило не более 10 долларов, то сейчас его оценивают в 125 тысяч долларов.

Классические джинсы Левис

Предмет гардероба хранится в специальном сейфе в штаб-квартире американского бренда, под именем которого запатентованы первые в мире джинсы, и прикоснуться к реликвии можно только в специальных перчатках. Старинный экспонат, входящий в коллекцию знаменитых «Левайсов-501» потерял первоначальный цвет, что не сказалось на его стоимости.

Новинка от Levi`s

В 2003 году компания – родоначальник всего бизнеса – объявила о намерении создать самые дорогие джинсы, стоимость которых превышает 85 тысяч долларов. Вскоре появился уникальный экземпляр, украшенный бриллиантами, рубинами и золотом. Новая модель Levi`s Type 1 Jeans предназначалась победителю интерактивного конкурса, который проходил на официальном сайте марки.

Его посетителям предлагалось ответить на вопросы и сыграть в игры. А правильные ответы давали доступ к ключам, позволяющим догадаться о месте нахождения приза. Поскольку история умалчивает о победителе, то, скорее всего, он не был определен. А компания, продукция которой до сих пор невероятно популярна во всем мире, продолжает выпускать недорогие изделия стоимостью примерно 200 долларов.

Роскошная ручная работа

Dussault Apparel’s Trashed Denim – компания, которая точно знает, что джинсы не могут стоить дешево. Ее сотрудники создают невероятные модели, недоступные рядовому потребителю. Каждый образец, стоящий целое состояние, – это ручная работа.

Джинсы Dussault Apparel

Американская марка, стоящая особняком в мире моды, представила самые дорогие мужские джинсы, оцененные в 250 тысяч долларов. Модный элемент одежды создан по специальной технологии вручную, а для украшений использовались крупные бриллианты, рубины, белое и розовое золото. Над экземпляром трудилось множество работников, которые подвергали его стирке 13 раз, чтобы добиться необычного оттенка ткани. Пока не нашлось ни одного желающего приобрести не просто часть гардероба, а самую настоящую роскошь, однако никто не сомневается, что недешевая вещь найдет своего хозяина.

Самое дорогое приобретение на аукционе

Самые дорогие джинсы в мире, задний карман которых декорирован огромными бриллиантами, произведены вручную в Лос-Анджелесе, что позволило поднять не только их статус, но и цену. Камни крепятся к дениму специальными застежками, чтобы на время стирки их можно было отстегнуть. Бренд Secret Circus выставил единственную пару на аукцион, где их и приобрел за один миллион триста тысяч долларов покупатель, пожелавший остаться неизвестным. И все, что удалось узнать об анонимном коллекционере прессе, его охват талии – 27 дюймов. И скорее всего, ему потребуется помощь нескольких охранников.

Модель от Secret Circus

Джинсы от суперзвезды

Но абсолютным рекордсменом считается изделие от юного бренда Sweetface, создательница которого – американская певица и актриса Дженнифер Лопес. В 2005 году она вышла на подиум, чтобы поклониться публике, с восторгом встретившей ее первую коллекцию. Суперзвезда представила самые дорогие джинсы в мире, фото которых облетели все средства массовой информации.

Читайте так же:
Как называется лошадиный гольф

Джинсы с бриллиантами от Лопес

Облегающие белоснежные брючки, демонстрирующие выдающиеся достоинства фигуры дивы, не удивили ни сложным дизайном, ни отменным качеством денима. Главное их украшение – 20-каратные бриллианты на заклепках и единственной пуговице. Преданных поклонников, мечтающих одеваться так, как кумир, останавливает только баснословная стоимость модного изделия – 2 миллиона долларов.

Грязный шик Почему богатые люди тратят тысячи долларов на грязную, рваную и старую одежду

Майли Сайрус

Те, кто застал начало 2000-х уже в сознательном возрасте, помнят, что тогда объектом желания было все «гламурное»: гладкое, сверкающее, новенькое и усеянное логотипами модных брендов. Прошло меньше 20 лет, и тренд в корне изменился: самые известные люксовые марки, знаменитости и блогеры предлагают носить мятые, рваные и испачканные вещи. «Лента.ру» выяснила, как возникла мода на испорченные вещи и почему состоятельные покупатели готовы тратить тысячи долларов на «бомжатский» гардероб.

Трудовая грязь

Весной 2017 года премиальный бренд PRPS выставил на продажу модель мужских джинсов Barracuda Straight Leg Jeans по цене 425 долларов, которая вызвала большое удивление потенциальных покупателей. В самом факте такой цены нет никакой проблемы: PRPS — дорогая марка. Проблема была в том, как выглядели штаны (и предлагавшаяся в пару к ним джинсовая куртка). И то, и другое было покрыто слоем грязи. Грязь выглядела местами подсохшей, а местами почти свежей — словно владелец одежды только что вылез из канавы или кидал навоз. Оказалось, что так и было задумано: создатели новинки предложили своим клиентам примерить на себя «образ человека, не боящегося грязной работы».

Из странного, даже отчасти курьезного креатива для модных горожан (вряд ли настоящие труженики хотят и в свободное время носить 400-долларовые джинсы, выглядящие как штаны для работы в хлеву) вырос настоящий тренд. Следом за нишевыми и премиальными марками «грязными», «мятыми» и «поношенными» вещами стали «баловаться» и серьезные бренды и модные дома.

«Грязные» джинсы бренда PRPS

Кроме пятен грязи и краски, в ход пошли искусственные дырки на трикотаже, заломы и трещины на обуви, потертости и пятна на кожаных сумках. Стоило все это зачастую дороже того, что визуально выглядит новым с иголочки. В сезоне осень-зима 2020-2021 успех PRPC трехлетней давности решил повторить суперпопулярный люксовый модный дом Gucci. Его джинсы с зелеными «пятнами от травы» стоили уже не чуть больше 400, а около 800 долларов. Годом раньше у того же модного дома уже были нарочито запачканные и затертые кроссовки за 870 долларов, а сегодня — рваные капроновые колготки за 200.

Тренд развивают и премиальные марки: например, в 2019 году к очередной годовщине своей легендарной 501 модели марка Levi’s выпустила капсульную коллекцию с американским дизайнером Хероном Престоном. Престон выкрасил джинсы краской из баллончика, сделав их похожими на спецовку маляра.

Нельзя сказать, что дырки, пятна грязи и краски и прочие специальные дефекты одежды и обуви — нечто совершенно новое для моды, возникшее только в конце 2000-х. Модные критики, эксперты моды и инсайдеры fashion-индустрии уверенно проводят параллели между деконструктивизмом в моде 1980-1990-х (показами Рей Кавакубо, Йодзи Ямамото, Maison Martin Margiela) и современными тенденциями.

Я обожаю вот это все: швы наружу, ткань наизнанку, истрепанные, рваные края, изношенный вид, косой крой, когда неясно, где воротник, а где талия. Все, что французы называли деконструкцией, когда впервые увидели показы Кавакубо и Ямамото: спасибо им большое за революцию, которую они устроили. Мне кажется, если бы им не повезло стать первыми, кто-то обязательно рано или поздно это бы сделал

По мнению дизайнера, «рваный шик» — абсолютная метафора полной свободы и непринужденности, «»одежда побирушки», которой важно прикрыть тело, а не обнажить его». Она вспоминает, что для сноба и денди Оскара Уайльда небрежность в одежде была «невыносимой разновидностью уродства». «Но, к счастью, мы живем во времена, когда есть выбор и тебе необязательно слушать тех, кто точно знает, как надо», — утверждает Коган.

«После дорогущих пирожных можно и шаурму на улице прихватить»

В чем же первопричина тренда? Кому и зачем он был нужен, почему возник? Самая интригующая точка зрения на этот вопрос — философская. «Этот тренд — отрицание правильности в пользу неправильности. Может быть, это вообще отрицание предыдущей нормы. Как отмена корсетов или деконструктивизм в свое время, — отмечает стилист и эксперт моды Алена Исаева. — Сейчас все в моду идет с улицы. Гоша Рубчинский был из той же серии, но у него все было “псевдолоховское”, а теперь модно все “бомжатское”».

Читайте так же:
Прогулочная коляска с варежками

Гранд-дамы прошлого тщательно подбирали сумочку к туфлям — причем не только по цвету, но и по фактуре кожи или текстиля. Корсет пытался вернуться в моду еще в середине ХХ века (но тяга женщин к недавно обретенной свободе оказалась сильнее). Многие десятилетия монохромные ансамбли, где все — от обуви до перчаток — точно совпадает по цвету, как в инаугурационном луке Мелании Трамп, считались признаком высшей элегантности. Похоже, сейчас это решительно вышло из моды.

Певица Холзи в «рваных» джинсах, 2018 год

Фото: RBRA / Backgrid USA / Legion-media.ru

«Все, что чересчур идеально, теперь кажется неестественным, нарочитым. Всякое желание следовать правилам — признак отсутствия внутренней свободы. А свобода в наши дни — это главная ценность. Если ты позволяешь себе несовершенство — значит, ты внутренне свободен», — заключает Алена Исаева.

Впрочем, не все инсайдеры fashion-индустрии склонны к таким глубоким философским обобщениям при виде вымазанной бутафорской грязью одежды класса люкс. «Про тренд “рвано-мято-грязно” в коллекциях дорогих марок мне всегда хочется вначале с умным видом порассуждать о глубоких социально-экономических причинах тревожной эпохи. Но заканчиваю я всегда легкомысленным «разнообразия захотелось». После дорогущих пирожных можно и шаурму на улице прихватить», — шутит дизайнер и историк моды, основательница Fashion Factory School Людмила Норсоян.

Вслед за Тумберг

Еще одна любопытная версия тренда на новые люксовые вещи, маскирующиеся под перепачканные обноски, заставляет нас вспомнить о героине предковидной новостной повестки — Грете Тумберг — и ее призывах к защите планеты от загрязнения путем ограничения потребления. Согласно этой гипотезе, такие вещи покупают люди, которые хотят выглядеть прогрессивными, но никогда не пойдут на своп или в магазины секонд-хенда.

«Любые локальные тренды выходят из глобальных. Перенасыщенность рынка, порожденная масс-маркетом, все-таки дала себя знать. Люди массово продают свои брендовые вещи, оставляя только самое необходимое, — размышляет Ольга Васюкова, дизайнер и креативный директор российского бренда Red September. — Одни люди искренне поддерживают эко-тренд и одеваются в секондах, а другие никогда не пойдут в секонд, но хотят быть в тренде».

Пальто из «вторсырья» в коллекции Marni осень-зима 2020-2021

Фото: Shutterstock / REX

Подделка под поношенную и нестиранную одежду или ассортимент магазина «Второе дыхание» в исполнении люксовых брендов — это своеобразная идеологическая подделка под такой популярный эко-тренд. Этакий «псевдосеконд» задорого.

Еще одна версия звучит и вовсе постмодернистски. Ультрапопулярные модные дома уровня Gucci или Balenciaga могут выпускать «псевдосеконд» не для того, чтобы всерьез поощрять покупателей обманывать свою экологическую совесть, а наоборот — подтрунивая над трендом, клиентами или самими собой. В конце концов, самоирония — это признак высокого интеллекта.

Чем хуже, тем лучше

Многие молодые дизайнеры, которым нравится переосмысливать историю моды и заниматься ресайклингом винтажных тканей и других материалов, воспринимают «секонд-тренд» с большим энтузиазмом. В их исполнении это уже не новое, внезапно ставшее старым, а старое, творчески переосмысленное и ставшее новым. Подобные инициативы есть у крупных марок: например, Uniqlo не раз привлекала к сотрудничеству дизайнеров-студентов ВШЭ, которые создавали оригинальные коллекции из переделанной одежды этой японской марки.

Старые и состаренные материалы интересны многим дизайнерам. «Я специально выбираю кожу с признаками старения. Моя эстетика в аксессуарах — “чем хуже, тем лучше”. Со временем новые вещи “кастомайзятся” — мнутся, истираются. То есть живут, уникальным образом меняются», — утверждает Инто Ниило, дизайнер марки into[into].

Ее точку зрения разделяет и Никита Калмыков, дизайнер бренда Odor. «Когда я беру на переработку винтажные материалы — ткани, кружево, — я оставляю на них следы времени: пятна, разрывы. В этом и есть история вещей и история ткани. Важно ее сохранить и важно, чтобы владелец этой вещи заново ее переосмыслил и, может быть, придумал ей свою историю: где эта рубашка или это кружево были до него?» — говорит Никита.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector