Mishki-tomsk.ru

Мода и стиль
20 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

3. 2 Слоган

3.2 Слоган

В 1980 году в Америке появился рекламный наружный плакат, который навсегда вошёл в историю мировой рекламы. С плаката обворожительно смотрела пятнадцатилетняя Брук Шилдс в облегающих джинсах. Слоган над картинкой гласил: «Между мной и моими «Calvins» ничего нет». Эта реклама принесла успех Кельвину Кляйну. Эффект рекламы был ошеломительным: увеличились не только продажи джинсов «Calvins», но и продажи джинсов вообще. Успех этой рекламы определил откровенный и эмоциональный слоган, который лёг в основу рекламного проекта.

Слоган — это душа рекламной компании. Именно слоган делает то соблазнительное рекламное предложение, от которого невозможно отказаться.

Слоган определяют как рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании и во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. Слоганы чувствительны к изменениям в общественной жизни, модным тенденциям и направлениям. Для эффективности рекламной компании необходимо периодически изменять слоган.

Вот как менялся слоган компании «Кока-кола» за время её существования: «Пейте кока-колу» (1886), «Наслаждайтесь кока-колой» (1904), «Напиток подлинного качества» (1906), «Напиток, растворивший смех» (1911), «Три миллиона в день» (1917), «Сделайте жажду наслаждением»(1923), «Кока-кола несравнима» (1939), «Это нечто» (1941), «Да» (1946), «Волна за волной, глоток за глотком» (1968), «Пока прибавляет жизнь» (1976), «Попробуй коку и улыбнись» (1980), «Ничто не сравнится с подлинным напитком» (1988).

Яркий и точный слоган — не набор красивых слов, а результат напряженной работы. Создать слоган — это талант, требующий знаний в области психологии, лингвистики, социологии, маркетинга, дизайна.

Работа над созданием слогана начинается с изучения и анализа информации о том, что именно рекламирует слоган. Определяется принцип действия рекламируемого товара или услуги, особенности его целевой аудитории. Затем определяются ключевые слова, размера слога — количество слов, символов, ударений и слогов в нём.

В слогане могут присутствовать психологические приёмы и художественные приёмы (ритм, рифма и пр.), дополнительные уровни смысла. Разработка рекламной идеи и создание ярких рекламных образов определяют художественную и маркетинговую ценность слогана.

Максимум информации в минимуме форм — такова формула эффективных слоганов для рекламного агентства.

Слоган — рекламный лозунг, способный произвести революцию Разработка слоганов — сложная, но чрезвычайно интересная деятельность, в которой необходимо проявить не только творческие способности, нестандартность и гибкость мышления, но и аналитический склад ума. Ведь слоган — это не художественное произведение, а сугубо коммерческий продукт, главным достоинством которого является умение работать и зарабатывать.

Разработка слоганов — это комплексная деятельность, в которой учитываются психологический, социальный, возрастной, экономический и многие другие факторы. [18]

Разработка слоганов — это математически точная деятельность, в которой используется целый спектр методов исследования и анализа.

Одно из главных требований к слогану рекламного агентства — легкость восприятия. Легкость восприятия вовсе не означает примитивность. Напротив, содержание слогана может быть глубоким и ассоциативно богатым. Но вместе с тем, слоган — это не головоломка и не арифметическая формула. Он должен легко проникать в сознание, в сердца представителей целевой аудитории.

Рекламные агентства, как правило, работают и с работодателями, и с соискателями, то есть с людьми, которые преследуют разные цели, однако слоган у агентства должен быть один. У рекламного агентства «Вера-Олимп» рекламная фраза «Мы вешаем лучшее». Данный слоган создает ощущение законченности, результативности; он дает надежду соискателю и заверяет работодателя в профессионализме и эффективности действий сотрудников агентства.

Слоганы, девизы, лозунги

Остров Diesel. Страна безрассудных, родина смелых.
Армия острова Diesel готовится к битве. (Против Коста-Рики, единственной страны в мире, у которой нет армии.)
Мы основали новую уникальную нацию. Присоединяйся и стань гражданином в магазине Diesel на Петровке, 16.
Diesel Island. Land of the stupid, home of the brave.
The Diesel Island Army preparing for battle. (Against Costa Rica, the only country in the world without an army.)
We are creating a new and better nation. Join the movement and become a citizen at Diesel Store Moscow Petrovka, 16.
DIESEL, молодёжная одежда. Международная реклама, 2011
Десант парней и девушек идёт на «битву» с подушками в руках

Остров Diesel. Страна безрассудных, родина смелых.
Добро пожаловать на Остров Diesel! У нас пока не самый большой бардак в мире. (Но мы себя ещё покажем.)
Мы основали новую уникальную нацию. Присоединяйся и стань гражданином в магазине Diesel на Петровке, 16.
Diesel Island. Land of the stupid, home of the brave.
Diesel Island. The least fucked up country in the world. (But give us time.)
We are creating a new and better nation. Join the movement and become a citizen at Diesel Store Moscow Petrovka, 16.
DIESEL, молодёжная одежда. Международная реклама, 2011
Парень и девушки с самодельным знаменем

Читайте так же:
Толстовка сан хосе шаркс

У умных есть мозги, у глупых есть смелость.
Smart may have the brains, but Stupid has the balls.
У умных есть планы, у глупых есть истории.
Smart has the plans, Stupid has the stories.
Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.
Smart listens to the head. Stupid listens to the heart.
Умные видят, что есть. Глупые видят, что могло бы быть.
Smart sees what there is. Stupid sees what there could be.
Умные говорят «нет», глупые говорят «да».
Smart says No. Stupid says Yes.
У умных была одна гениальная идея, да и та оказалась глупой.
Smart had one good idea and that idea was stupid.
Только глупые могут быть по-настоящему выдающимися.
Only the Stupid can be truly brilliant.
Глупые могут потерпеть неудачу. Умные даже не делают попыток.
Stupid might fail. Smart doesn’t even try.
Умные критикуют. Глупые создают.
Smart critiques. Stupid creates.
Умные планируют. Глупые импровизируют.
Smart plans. Stupid improvises.
Умные, возможно, знают ответы, но задают интересные вопросы глупые.
Smart may have the answers, but Stupid has all the interesting questions.
Если бы у нас не было глупых мыслей, у нас вообще не было бы никаких интересных мыслей.
If we didn’t have stupid thoughts we’d have no interesting thoughts at all.
Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются.
Stupid is trial and error. Mostly error.
Мы – с глупыми.
We’re with Stupid.
Да здравствуют глупые!
Long live stupid!
DIESEL, молодёжная одежда. Слоганы кампании «Быть глупым» (Be Stupid), 2010
В принтах «глупые» совершают разные весёлые безумства: садятся друг другу на шею, лезут головой в почтовый ящик, показывают в камеру наблюдения голую девичью грудь…

Живи быстро.
Live fast.
DIESEL, одежда. Слоган международной рекламы, 2008

Для успешной жизни.
For successful living.
DIESEL, одежда. Международный имиджевый слоган, 2008

Всё-таки люди.
Human after all.
DIESEL, одежда. Слоган международной рекламной кампании, 2007
Принты: Модные молодые мамочки едва узнают на мониторе своих брошенных и забытых дочек. Из разбитой колбы вываливается голый «недоразвившийся» человек

А вот, для внеурочных спортсменов.
Here’s to the after hours athlete.
PUMA, спортивная одежда и обувь. Слоган в США. 2010

Я в движении.
I’m going.
PUMA, спортивная одежда, имиджевый слоган

Начертай будущее.
Write the future.
NIKE, спортивная одежда и обувь. Международный слоган, 2010

Да, я такая!
NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин 2009

И я здесь.
Here I am.
NIKE, спортивная одежда и обувь. Слоган паневропейской рекламной кампании, адресованной женщинам, 2008

Женский рекорд на стометровке 10:49 сек. Мужской рекорд на стометровке 09:69 сек. Разница – всего лишь автобусная остановка.
Women’s 100 m record: 10:49 secs. Men’s 100 m record: 09:69 secs. It’s just a bus stop.
NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин. Рекламная кампания в ЮАР, 2008

Женский рекорд в прыжках в длину 7,52 м. Мужской рекорд в прыжках в длину 8,95 м. Разница – всего лишь скамейка.
Women’s long jump record: 7,52 m. Men’s long jump record: 8,95 m. It’s just a bench.
NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин. Реклама в ЮАР, 2008

Женский рекорд в прыжках в высоту 2,09 м. Мужской рекорд в прыжках в высоту 2,45 м. Разница – всего лишь шаг.
Women’s high jump record: 2,09. Men’s high jump record: 2,45 m. It’s just a step.
NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин. Рекламный слоган в ЮАР, 2008

Ты – это ты, и ничто другое не имеет значения.
NIKE, спортивная одежда, слоган рекламной кампании в Гонконге, ок. 2005
Неторопливо бежит по дорожке бегун в обуви и форме Nike, трибуны с обеих сторон замазаны чёрным фломастером как нечто несущественное

Читайте так же:
Что такое богги гольф

Не дай себя остановить.
NIKE, имиджевый слоган компании-производителя спортивной одежды и обуви

Просто сделай это.
Just do it.
NIKE, спортивная одежда и обувь. Международный имиджевый слоган

Ешь мясо. Одевайся хорошо.
Eat meat. Dress well.
Мужчина должен быть храбрым.
Man should be brave.
Я очень люблю рукава.
I like the sleeve very much.
FRENCH CONNECTION (в прошлом FCUK), одежда. Слоганы мужской коллекции, 2010
Настоящий мужчина от French Connection носит бороду и длинные волосы, предпочитает классический интеллигентный стиль, немногословен, в меру красив, прост и брутален

Это Женщина. Она знает, что мы смотрим.
This is a woman. She is knowing we are looking.
Женщина скучает. Потанцуй или ещё что-то.
The woman looks bored. Dance or something.
Это женщина. Что у неё в сумочке? Что у неё в плаще?
This is the woman. What is in her bag? What is in her coat?
FRENCH CONNECTION (в прошлом FCUK), одежда. Слоганы женской коллекции, 2010
Женщина от French Connection обаятельна, сексуальна, эгоистична и загадочна

$100 000 закопаны где-то в Америке…
$100 000 is buried somewhere in America…
LEVI’S, джинсы. Слоган кампании-квеста, в которой искатели клада получают подсказки и по ним отыскивают сокровище, США, 2009

Живи свободно.
Live unbuttoned.
LEVI’S 501, джинсы. Международный рекламный слоган, 2008
Парни без рубашек, только в джинсах

Раскрывая настоящее.
LEVI’S 501, джинсы. Слоган рекламной кампании в России, 2008
Парни в облегающих джинсах Levi’s 501, без рубашек

Оригинальные никогда не вписываются.
Originals never fit.
LEVI’S, джинсы. Слоган международной рекламной кампании, 2008
Зрительный зал театра с изумлением уставился на сцену

Защити себя от того, чего не видишь.
Protect yourself from what you can’t see.
COLUMBIA, одежда для спорта, туризма и путешествий. Слоган коллекции Columbia Omni-Shade, предохраняющей от негативного воздействия солнца, 2009

Комфорт с первого взгляда.
COLUMBIA, ветровки. Слоган рекламы в России, 2009

Каждая женщина мёрзнет по-своему, а согревается одинаково.
COLUMBIA, зимняя одежда. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Выдающийся комфорт. Уникальный, без швов, с большим пространством там, где это нужно.
UNNO Anatomic Underwear, мужское бельё. Слоган для мужских трусов, Испания, 2009
Даже стекло лайтбокса треснуло – вот какой член в трусах Unno!

Всё должно быть XX.
Everything should be XX.
MEXX, одежда. Международный слоган, 2009
Голые по пояс африканец и белая стоят в обнимку, грудь женщины прикрывает плашка со слоганом

Мужской костюм. Большая перемена.
CLUBBER, молодёжный мужской костюм фабрики «Большевичка». Рекламный слоган в Москве, Санкт-Петербурге и Самаре, 2009

Не подкрашивай. Поставь точку.
Don’t make up. Break up.
BJORN BORG, спортивная одежда и бельё. Международный девиз, 2009

Моя гимнастика отстой, но выгляжу я хорошо.
My gymnastic sucks, but I look good.
SEMIR, модная спортивная одежда, Япония, 2008

Любовь опасна. Береги себя.
Love is dangerous, stay safe.
ADIDAS, «безопасная одежда», позволяющая убежать, когда ты объявляешь кому-то, что любовь ушла. 2008

Форма, чтобы сопротивляться.
EASTPAK, молодёжная одежда агрессивного стиля. Международный рекламный слоган, 2008

Westland. Быть вместе.
WESTLAND, джинсовая и повседневная одежда. Рекламный девиз в России, 2008

Мода – это ты.
MONTON, модная одежда. Имиджевый слоган

Подберём всё, кроме бойфренда.
SOFRENCH, LILLIES, FORMULA E2O – магазины одежды и аксессуаров для девушек, 2008

Включи свой шарм.
Turn on your charm.
PHILIPPE MATIGNON, бельё, чулки… Международный имиджевый слоган

Стиль на грани вызова.
VOGUE GROUP, чулки и колготки. Имиджевый слоган, 2008

Лично меня запрет на джинсы в офисе не расстраивает.
VOGUE GROUP, чулки и колготки. Слоган рекламы в России, 2008
Офисная дама с откровенным разрезом на юбке, сквозь который подробно видны чулки Vogue

Элегантность на грани исчезновения. Сохрани её.
CARACTERE, одежда. Слоган рекламы в России, 2008
Модели гримом и причёской придан образ панды – медведя, занесённого в Красную книгу

Олимпийские одежды.
BOSCO SPORT, спортивная одежда. Слоган рекламной кампании в Москве, 2008

Создатели формы.
ELENA MIRO, женская одежда. Слоган рекламной кампании в Россиии, 2008

Читайте так же:
Бридж отличия от преферанса

ВОСКРЕСИМ ВАШУ ЛЮБИМУЮ одежду.
ДАМСКОЕ СЧАСТЬЕ, ателье по пошиву и ремонту одежды в Сергиевом Посаде. Слоган рекламы в Сергиевом Посаде, 2008

Мы не попадаем тебе в задницу!
We are not getting into your ass!
STYX Underwear, мужское нижнее бельё — трусы, которые не режут, Чехия. Слоган рекламы в Чехии, 2008

Урок № 17: Поставить его на колени.
Урок № 18: Прояснить ситуацию.
AUBADE, женское бельё. Слоганы международной рекламной кампании
Молодые женщины в нижнем белье преподают «уроки обольщения»

Простота, красота, подлинность.
Simplicity, beauty, truth.
BRUNELLO CUCINELLI, одежда из кашемира. Международный имиджевый слоган

Не все меха созданы одинаково.
Not all furs created equal.
NAFA, Северо-Американский Пушной Аукцион. Международный имиджевый слоган

Друзья для жизни.
Friends for life.
SPORTALM, одежда спортивная, модная, традиционная. Имиджевый слоган

Будь несерьёзным.
Be casual.
FINN FLARE, повседневные одежда, обувь и аксессуары. Международный имиджевый слоган, 2007

Savage делает погоду!
SAVAGE, одежда. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Лёгкость серьёзных вещей…
CHRIST, одежда из кожи. Девиз рекламы в России, 2008

Любовь. Секс. Деньги.
Love. Sex. Money.
LORELLA SIGNORINO для LOVE SEX MONEY, женская одежда. Слоган рекламы в России и одновременно название итальянского бренда Love Sex Money

У нас схожие вкусы.
ERMENEGILDO ZEGNA, костюмы, слоган международной рекламной кампании, 2007

Великие умы думают так же.
Great minds think alike.
ERMENEGILDO ZEGNA, костюмы, слоган международной рекламной кампании, 2007

Давайте культивировать идеалы. Присоединяйтесь к нам.
Let’s cultivate ideals. Join us.
BRUNELLO CUCINELLI CASHMERE, одежда из кашемира, 2007
Модельного вида жители Кашмира держат в руках плакаты с начертанными от руки слоганами

Измерим роскошь в метрах.
ТИССУРА, Дом ткани, 2007

В танце с оранжевой лентой.
HERMES, аксессуары к одежде, слоган международной рекламной кампании, 2007
Логотип Hermes – оранжевого цвета

Не для каждого. Не для каждой.
BRUNO BANANI, салоны мужского белья, 2007
Мачо в трусах Bruno Banani полулежит на кушетке

Когда наступает ночь, хищники выходят поиграть. Killer — поклоняйся ночи.
KILLER JEANS, Индия, 2007

Будь в Colin’s, будь свободным.
Be in Colin’s, be free.
COLIN’s, джинсовая одежда, 2007

Коллекция тёплых чувств.
O.STIN, одежда, 2007

7 лет создания мужского стиля в России.
HENDERSON, мужская одежда. Рекламный слоган, 2006

Красота успеха.
BOSCOSPORT, спортивная одежда. Девиз коллекции, созданной к Играм XXVIII Олимпиады в Афинах (2004), и XX зимним Олимпийским Играм в Турине (2006)

Обаяние простых вещей.
O.STIN, одежда

Роскошь – это вожделение.
Luxury is Lust.
RAVAZZOLO, итальянский производитель одежды, имиджевый слоган

пУХовики.
Пуховики и куртки в сети магазинов «Снеговик». Рекламный слоган в России

Выразительная одежда свидетельствует о том, что мужчина твёрдо верит в претворение своих целей в жизнь.
BAUMLER, одежда

Нравлюсь ли я мужчинам? Вопрос только в том, нравится ли мужчина мне.
ARDI, женское бельё

Будь проще!
Keep it simple!
GAS, спортивная одежда. Международный имиджевый слоган

Наши бюстгальтеры Wonderbra настолько увеличат Вашу грудь, что Вы можете не увидеть, какие туфли надеваете.
WONDERBRA, женское нижнее бельё. Слоган в Сингапуре, 2002
Дама вышла на улицу …в разных туфлях

Высокая шляпа для джентльменов, имеющих высокие цели.
Реклама цилиндров в Великобритании

Новый облик – это значит долгий взгляд. Вам вслед.
Хедлайн в американских каталогах готовой одежды, копировавших New Look Кристиана Диора, конец 1940-х

Как разработать рекламный слоган

Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает «боевой клич». В 1880 году понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — «боевой клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Цель рекламного слогана — вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган — это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге. + оригинальность.

Теоретические принципы написания рекламного слогана

Только изучив целевую аудиторию, суть рекламной компании, можно создать для нее действительно работающий рекламный слоган. Опыт показывает, что распространенной ошибкой в проектировании рекламных кампаний, рекламного креатива, рекламных слоганов оказывается слабое знание модели восприятия целевой аудитории. И часто собственные представления, стереотипы создателей рекламы подменяют параметры в модели восприятия потребителей. Что приводит к резкому снижению результата.

Читайте так же:
Тест про сивку бурку с ответами

Если мы продвигаем новый товар, о котором почти никто ничего не знает, то нам нужен максимально информативный рекламный слоган. Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Понятно, что «качественная мебель для элиты» будет стоить дороже, чем «мебель, которая узнает своего хозяина», и купить ее (элитную) можно только где-то в одном элитном же салоне. Если же надо поддержать спрос, потому что, например, упали объемы продаж, надо применять увещевательную стратегию, лучше даже сравнить «новый фэйри» с «обычным чистящим порошком» — противопоставление дает очень сильный эффект. А вот если мы проводим презентацию очередной PR-акции, то тут надо с особой тщательностью исследовать целевую аудиторию. Не надо предлагать диск «Спрайт: охота» тем, кому не спится, потому что он не «заплатил налоги».

Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана:

  1. Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия)
  2. Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи. )
  3. Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА)
  4. Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА)
  5. Место рекламного слогана в визуальной концепции кампании ( будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации. (Разные рекламные слоганы по разному работают в системе с визуальным рядом целой рекламной кампании)).

Определение ключевых слов рекламного слогана

  1. Содержательная часть рекламного слогана. (Вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения).
  2. Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган. (Вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в рекламном слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью)
  3. Подбор размера рекламного слогана — количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка. )

Выбор нужной формы рекламного слогана

  1. Нужны ли в рекламном слогане психологические приемы?
  2. Будет ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, (рифма, алитерация, другие приемы)
  3. Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?
  4. Насколько «сильные» слова, образы будут интегрально яркими?

Адаптация рекламного слогана к рекламной кампании

  1. Интеграция рекламного слогана с визуальной концепцией (единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы))
  2. Тестирование эффективности (на запоминаемость рекламного слога, на восприятие у фокус-группы)

Практические принципы написания рекламного слогана

Слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА.

1. Краткость — сестра

Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Вы планируете.
It’s a Sony.
Intel Inside.

2. Простота спасет Вас

Не надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в ней на первом месте не простота, а лаконичность.
Все и сразу! (МТС-Джинс)
С нами удобно. (Билайн)

Ассоциативность — необходимая способность каждого копирайтера — чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны. Но есть одно «но». Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола — через некоторое время это становится нормой.
«Мы продаем друзей» — iRu
«Сдесь заедаешь обо всем» — реклама ресторана
«Не тормози — сникерсни.» (сейчас звучит привычно, а раньше?)

Читайте так же:
Правила игры в гольф кратко

Очень важна и форма рекламного слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет.
«Есть идея — есть Икея.»
«Есть приметы — есть предметы.»

Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные рекламные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем офигительнее.

3.2. Слоган

В 1980 году в Америке появился рекламный наружный плакат, который навсегда вошёл в историю мировой рекламы. С плаката обворожительно смотрела пятнадцатилетняя Брук Шилдс в облегающих джинсах. Слоган над картинкой гласил: «Между мной и моими «Calvins» ничего нет». Эта реклама принесла успех Кельвину Кляйну. Эффект рекламы был ошеломительным: увеличились не только продажи джинсов «Calvins», но и продажи джинсов вообще. Успех этой рекламы определил откровенный и эмоциональный слоган, который лёг в основу рекламного проекта.

Слоган – это душа рекламной компании. Именно слоган делает то соблазнительное рекламное предложение, от которого невозможно отказаться (Приложение 3, рис. ).

Слоган определяют как рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании и во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. Слоганы чувствительны к изменениям в общественной жизни, модным тенденциям и направлениям. Для эффективности рекламной компании необходимо периодически изменять слоган.

Вот как менялся слоган компании «Кока-кола» за время её существования: «Пейте кока-колу» (1886), «Наслаждайтесь кока-колой» (1904), «Напиток подлинного качества» (1906), «Напиток, растворивший смех» (1911), «Три миллиона в день» (1917), «Сделайте жажду наслаждением»(1923), «Кока-кола несравнима» (1939), «Это нечто» (1941), «Да» (1946), «Волна за волной, глоток за глотком» (1968), «Пока прибавляет жизнь» (1976), «Попробуй коку и улыбнись» (1980), «Ничто не сравнится с подлинным напитком» (1988).

Яркий и точный слоган – не набор красивых слов, а результат напряженной работы. Создать слоган – это талант, требующий знаний в области психологии, лингвистики, социологии, маркетинга, дизайна.

Работа над созданием слогана начинается с изучения и анализа информации о том, что именно рекламирует слоган. Определяется принцип действия рекламируемого товара или услуги, особенности его целевой аудитории. Затем определяются ключевые слова, размера слога – количество слов, символов, ударений и слогов в нём.

В слогане могут присутствовать психологические приёмы и художественные приёмы (ритм, рифма и пр.), дополнительные уровни смысла. Разработка рекламной идеи и создание ярких рекламных образов определяют художественную и маркетинговую ценность слогана.

Максимум информации в минимуме форм – такова формула эффективных слоганов для рекламного агентства.

Слоган – рекламный лозунг, способный произвести революцию Разработка слоганов – сложная, но чрезвычайно интересная деятельность, в которой необходимо проявить не только творческие способности, нестандартность и гибкость мышления, но и аналитический склад ума. Ведь слоган – это не художественное произведение, а сугубо коммерческий продукт, главным достоинством которого является умение работать и зарабатывать.

Разработка слоганов – это комплексная деятельность, в которой учитываются психологический, социальный, возрастной, экономический и многие другие факторы. [18]

Разработка слоганов – это математически точная деятельность, в которой используется целый спектр методов исследования и анализа.

Одно из главных требований к слогану рекламного агентства – легкость восприятия. Легкость восприятия вовсе не означает примитивность. Напротив, содержание слогана может быть глубоким и ассоциативно богатым. Но вместе с тем, слоган – это не головоломка и не арифметическая формула. Он должен легко проникать в сознание, в сердца представителей целевой аудитории.

Рекламные агентства, как правило, работают и с работодателями, и с соискателями, то есть с людьми, которые преследуют разные цели, однако слоган у агентства должен быть один. У рекламного агентства «Вера-Олимп» рекламная фраза «Мы вешаем лучшее». Данный слоган создает ощущение законченности, результативности; он дает надежду соискателю и заверяет работодателя в профессионализме и эффективности действий сотрудников агентства.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector