Mishki-tomsk.ru

Мода и стиль
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)

Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)

Об Ирине Пищук

Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.

Юлия Андреева

Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!

Алексей Демкин

Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!

Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ

Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год

«ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»

Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом

Fashion-ритейлеры теряют трафик

Приживется ли в России одежда в стиле унисекс?

На российских прилавках появилась коллекция бесполой одежды. Вслед за королями мирового fashion-рынка — модными домами Burberry, Gucci и Yves Saint Laurent — тренд подхватил крупнейший производитель масс-маркета бренд Zara. А это значит, что одежда унисекс предлагается широким слоям населения.

С тех пор как джинсы перестали быть одеждой рабочих и ковбоев и прочно вошли в список must-have как мужского, так и женского гардероба, прошло почти 60 лет. Примерно столько же в моде существует понятие стиля унисекс — использование одежды, не указывающей на половую принадлежность.

Однако кричащее Ungendered, провозглашенное на весь мир брендом Zara, привело в замешательство не только покупателей компании (в сети одежду назвали скучной, мешковатой, ориентированной исключительно на высоких и худощавых людей), но и психологов, специалистов по гендерным заболеваниям, религиозных деятелей.

Тотальная пропаганда бесполой одежды никак не может повлиять на увеличение количества транссексуалов в обществе
«Известия» расспросили заинтересованных лиц о том, чем чреват выбор маркетологов Zara и как скоро жесткие барьеры между мужским и женским падут, сменившись плато гендерного равенства.

Пластический хирург, кандидат медицинских наук Игорь Гуляев многие годы делает операции по смене пола. Исходя из опыта работы с транссексуалами, Гуляев уверяет, что тотальная пропаганда бесполой одежды никак не может повлиять на увеличение количества транссексуалов в обществе, однако способна негативно отразиться на детской психике.

— Ребенок под влиянием такой пропаганды, конечно, не станет транссексуалом или гомосексуалистом. Но нельзя отрицать существования не только природного, но и социального полового деморфизма. С точки зрения стирания грани между полами это нехорошо, — уверен хирург.

По мнению психолога Светланы Камелевой, рекламные кампании, посвященные андрогинности, провоцируют моду на сексуальные эксперименты. По ее словам, в обществе есть лишь определенный процент людей, страдающих врожденным психическим расстройством, связанным с половой ориентацией. В остальных случаях это желание пробовать новое, поэкспериментировать в сексуальных отношениях с человеком одного с тобой пола. А женщины еще и хотят соответствовать стандартам нынешней женской моды, пропагандирующей «мальчиковые» фигуры.

— Часть моих пациенток в возрасте от 13 до 29 лет стремятся к анорексичным параметрам и мужскому стилю в одежде. Им больше не нравятся округлые формы и пышная грудь — основные проявления женских половых признаков, — говорит психолог.

Бесполая линейка Zara — не социальная, а прежде всего коммерческая история
По мнению зампреда Синодального отдела по взаимоотношениям церкви с обществом Вахтанга Кипшидзе, «любой шаг, направленный на уничтожение идентичности, как мужской, так и женской, — это удар по богатству человеческой цивилизации».

Читайте так же:
Шерстяное одеяло оловянный солдатик овчинный тулуп

— Надеюсь, что рекламная кампания никак не связана с попытками стереть разницу между семьей как союзом мужчины и женщины и тем, что называется однополые союзы, — надеется Кипшидзе.

В то же время большинство представителей моды считают, что бесполая линейка Zara — не социальная, а прежде всего коммерческая история. Их коллегам не приходится корпеть над лекалами, изобретая модели для разных типов фигуры. Таким образом процесс создания одежды от разработки дизайна до поступления в продажу, который и так занимает у Zara всего две недели против полугода среднего показателя по индустрии, становится еще меньше.

Александр Шумский: Размывание гендерных границ в одежде происходило всегда
По мнению президента Russian Fashion Week Александра Шумского, «размывание гендерных границ в одежде происходило всегда и не только Zara этим увлекалась».

— Создание бесполой коллекции продиктовано запросом на рынке. Прежде всего это выглядит как маркетинговый ход. Из набора простых и универсальных вещей получился большой шум, который привел в магазины бренда больше покупателей, — пояснил «Известиям» Шумский.
Игорь Чапурин: Всё это уже проходили в моде
Дизайнер Игорь Чапурин вообще не верит в то, что одежда способна стереть половые признаки.

— Какой бы усредненной в плане половой принадлежности не была вещь, как только ее надевает потребитель определенного пола, она обретает черты именно этого пола, — заявляет Чапурин. — Всё это уже проходили в моде. Представьте себе даму в брюках в начале XIX века. Ее бы тоже обвинили в «гендерном вольнодумстве», а сейчас это абсолютная норма.

Стиль унисекс – это…

Унисекс, или юнисекс (от англ. unisex, не различимый по полу, годный для лиц обоего пола) – стиль, появившийся в 60-х годах ХХ века. Многие считают, что основной причиной его появления явились изменения, произошедшие в традиционном распределении ролей между мужчиной и женщиной. Стиль унисекс касается не только одежды, но также обуви, прически, макияжа и парфюма.

adidas-Originals-by-Jeremy-Scott-lookbook-2-horz

Предпосылки возникновения

Данный стиль начал развиваться на западе в 60-е годы ХХ века. Однако различные исследователи моды до сих пор не пришли к единому мнению, откуда же все-таки взялась идея данного стиля.

Первые шаги к появлению этого стиля сделали такие модельеры, как знаменитая Коко Шанель (Coco Chanel) и Руди Гернрейх (Rudi Gernreich). Первая ввела в женскую моду элементы мужского гардероба, отказавшись от корсетов и пышных юбок и считая главным в одежде удобство и комфорт. Второй же в своих коллекциях 60-х годов отразил идею отказа от половой принадлежности, явив миру унисекс-купальники.

Некоторые также считают, что возникновению стиля унисекс способствовали панки и хиппи. Представители этих субкультур смело стирали границы между мужской и женской одеждой, позволяя женщине одеваться более свободно, отметая предубеждения, связанные с внешним видом, вследствие чего в повседневном наряде представительниц слабого пола стали появляться джинсы и брюки. Первой доступной для всех унисекс-одеждой являются как раз джинсы.

евушки-панки-70-х

Немного позже на сцену вышли худенькие, андрогинного вида девушки с короткими стрижками, вроде . На сцене появился длинноволосый Дэвид Боуи, который использовал в своем образе макияж и яркие вещи в стиле глэм-рок, что служило намеком на бесполость. Постепенно в обществе стал культивироваться образ сильной деловой женщины, хозяйки своей судьбы, затянутой в строгий мужской офисный костюм. Женщина получила новую социальную роль, что также послужило размытию границ между мужским и женским образами.

twiggi1_13

Период расцвета
Впервые на пике популярности стиль унисекс оказался в 90-х годах ХХ века благодаря известному модельеру Кельвину Кляйну (Calvin Klein) и модели Кейт Мосс (Kate Moss), продемонстрировавшей его знаменитую коллекцию для тинейджеров. В нее Кляйн включил вещи, среди которых были бесформенные свитеры, костюмы светлых оттенков и широкие джинсы, одинаково подходившие, как юношам, так и девушкам. Молодежь того времени приняла данный стиль с восторгом, и он начал свое победное шествие по планете.

Читайте так же:
Фоллаут нью вегас лагерь гольф задание

Стиль унисекс стер различия между полами, однако было бы неправильно утверждать, что он создал новый, безликий «третий пол». В современном мире одежда унисекс пользуется большой популярностью благодаря ее практичности, демократичности и комфортности. Многие известные модельеры говорят об унисексе, как о стиле будущего, поскольку он прост и удобен.

Постепенно стиль унисекс проник и в область парфюма, сегодня выпускается все больше ароматов, подходящих как мужчинам, так и женщинам, а первопроходцем в этой области выступил также Кельвин Кляйн со своим ароматом Ck Оne.

Секрет стиля унисекс в его универсальности. Он подходит и мужчинам, и женщинам, его поклонниками являются как обычные люди, так и знаменитости.

ck-onevv_enl2281195

Но, помимо поклонников, стиль имеет еще и своих противников, указывающих на недостатки всеобщей унифицированности: потеря человеком индивидуальности, размытие границ между мужчинами и женщинами. Однако их оппоненты говорят, что различия между мужчиной и женщиной настолько очевидны, что их не стоит подчеркивать с помощью одежды, также, как и собственную индивидуальность, поскольку приверженцы стиля привыкли оценивать человека по его личным качествам и поступкам, а не по той одежде, которую он носит.

Стиль унисекс разделяется на несколько подвидов: классический, уличный, протестный, глобалистский и милитари. Сегодня стиль унисекс несколько сдал свои позиции и не имеет такой популярности, как в 90-е годы прошлого века, однако по-прежнему миллионы людей (и мужчин и женщин) любят надевать джинсы, кеды, футболки и толстовки в силу их практичности и удобства. Также большой популярностью пользуются сегодня модели-андрогины: Андрей Пежич (Andrej Pejic), Данила Поляков (Danila Polyakov), Мартин Кон (Martin Cohn), Майкл Хадсон (Michael Hudson), Купер Томпсон (Cooper Thompson), Марсель Кастенмиллер (Marcel Castenmiller), Агнесс Дейн (Agyness Deyn), Стелла Теннант (Stella Tennant), Кристина Салиновиц (Kristina Salinovic), Джейми Бушер, Саския де Брау (Saskia de Brauw) и другие.

Черты стиля

Любители унисекс-стиля предпочитают носить джинсы (чаще всего это skinny jeans), брюки, пуловеры, рубашки, водолазки, джемперы, куртки, джинсовки, пальто. Одежда стиля унисекс не отличатся яркостью, не стесняет движений. Такие вещи, как правило, не мнутся, не расстегиваются в самый неподходящий момент и не причинят своим владельцам каких-либо неудобств.

Девушки, предпочитающие стиль унисекс, не злоупотребляют макияжем, чаще носят короткие стрижки, в то время, как молодые люди, напротив, могут чуть отпустить длину волос.

2281191 297274494_280

Приверженцы стиля предпочитают носить удобную обувь: кеды, сникеры, кроссовки, ботинки; девушки отказываются от каблуков.

Из аксессуаров поклонники стиля носят очки, мешковатые сумки, иногда образ может быть дополнен неброскими украшениями из кожи, дерева и серебра, а также объемным шарфом.

Рваные джинсы — забава для молодежи или нечто большее?

Рок-н-ролл породил не только целое поколение бунтарей, но и уже ставшие «классическими» рваные джинсы.


Нарочито «потрепанные» гранжевые деним-брюки в своем начальном виде предполагали наличие разрезов только на уровне коленей.
Причем главным требованием выступала асимметричность таких прорех: на одной брючине — это всего лишь потертость, а на другой — ярко выраженная дыра (стоит отметить, что на нее можно было нашить декоративную заплатку). Постепенно дизайнеры стали вводить новые элементы, и в современном виде рваные джинсы уже представлены целым рядом моделей, способных удовлетворить любые вкусы.

Читайте так же:
Толстовка для кукол как сделать

Рваные джинсы — забава для молодежи или нечто большее?

Гранж — джинсы в стиле унисекс. Идеальная модель, подходящая всем, вне зависимости от пола или параметров фигуры. «Изюминкой» выступает особый крой, делающий ставку на длину изделия. Штанина в этой модели всегда заужена книзу, при этом отсутствуют ярко акцентированные линии талии и бедер. К тому же такая модель, как правило, обладает заниженной талией.

Рваные вареные джинсы. Именно они стали самой привлекательной моделью в текущем десятилетии. Если предыдущий вид делает ставку на крой, то рассматриваемый — только на материал, из которого пошиты рваные брюки-деним. Эта ткань очень крепка, а значит, способна выдержать самые смелые надрезы и потертости, которые предусмотрел для джинсов дизайнер.

«Залатанные» джинсы набирают все большую популярность. Пошитые из более плотной джинсовой ткани, они одновременно сочетают потертости, разрезы и заплаты.

Укороченные джинсы. Здесь дизайнеры предлагают выбрать из двух вариантов. Первый — это укороченные при помощи линии кроя. Второй — укороченные при помощи манжеты. Оба варианта носят чисто «женский» характер и предназначены только для ношения в летнее время.

Общее правило для всех видов рваных джинсов — это исполнение из прочного, качественного денима. В противном случае такой предмет гардероба надолго в нем не задержится. Хотя существуют еще несколько рекомендаций по выбору изделия:

  1. джинсы должны быть подобраны в размер. В противном случае существует значительный риск выглядеть нелепо или отойти от создаваемого образа в стиле гранж;
  2. зимние модели отличаются наличием большого количества заплат и минимальным количеством разрезов. Носить в холода летние «состаренные» джинсы, даже при наличии под ними ярких колгот, считается моветоном;
  3. людям с полной фигурой следует отказаться от большого количества разрезов на джинсах, отдав предпочтение классическому варианту исполнения;
  4. подбирать «состаренные» джинсы следует с учетом возраста, а потому полностью изрезанные подойдут для молодых и дерзких, а для представителей более зрелых лет достаточно будет потертостей или джинсов с симметрично расположенными небольшими дырами по длине штанины, предложенных в последних коллекциях.

Рваные джинсы

Признание рваных джинс в мире моды

Выведя на модные подиумы моделей в рваных и потертых джинсах, основоположник стиля гранж Марк Джейкобс фактически бросил вызов многим дизайнерам. Такой же дух сохраняется в этой модели брюк и до сих пор.

Рванные женские джинсы предназначены для ношения в любую погоду при условии правильного подбора модели. Так, для летней поры подойдут практически все описанные виды. А вот в прохладное время года следует рассматривать лишь те модели, в которых разрезы перекрыты заплатами, или же джинсы покрыты потертостями до «ближайшего» образования дыр.

В отличие от них мужские рваные джинсы — это более чем просто одежда. Фактически, это демонстрация образа жизни. К таким моделям склонны или молодые люди, или же представители творческих профессий. Так, выделяют два основных типа мужских состаренных джинсов: те, которые протерты по всей длине, и те, в которых наличествуют лишь разрезы. Причем, в отличие от женских моделей, сочетание потертостей и разрезов в мужских не приветствуется.

Несколько советов о том, как подобрать рваные джинсы и с чем их носить

При составлении гардероба, в котором будут присутствовать рваные джинсы, следует помнить, что именно они являются акцентирующей деталью. Следовательно, и весь комплект должен лишь окружать их.

  • Обувь. Изначально для такого вида джинсов предусматривалось ношение только тяжелых, в чем-то даже армейских ботинок. Постепенно как для женщин, так и для мужчин были сделаны послабления. Так, избрав в качестве обувного аксессуара балетки или мокасины спокойных, пастельных тонов или же легкие сандалии, поклонник этих джинсов не прогадает. Модные критики предлагают также сочетать их с обувью на танкетке, которая также должна выглядеть нарочито небрежно, или же на каблуке. Но при использовании последнего варианта следует помнить, что такая обувь не должна быть исполнена в классическом или вечернем стиле, только casual. То же самое касается и сапог. Причем джинсы должны быть вправлены в них.
  • Блузы, топы, жакеты, пиджаки. Как и обувь, они должны быть выдержаны только в пастельных тонах. Классическим вариантом сочетания считается рубашка в клетку, пошитая из флиса, жакет или пиджак строгого покроя. Но большинство дизайнеров предлагают все же дополнять наборы одежды майками в бело-серой гамме или же топами указанных тонов. Кроме того, интересный комплект могут составить «состаренные» джинсы и мини-платья или туники. Вот только здесь существуют определенные ограничения. Первое — такие комплекты подойдут только дамам с идеальной фигурой. Второе — никакой этники, в противном случае будет нарушено требование акцентирования.
  • Пиджак или жакет может быть украшен при помощи сложной линии плеча или же тонкими, не отвлекающими от джинсов внимания цепочками. В остальном — строгость линий. Кроме того, подбирая жакет, лучше всего отдать предпочтение плотным материалам, «собирающим» силуэт.
  • Аксессуары. Гранж диктует свои условия относительно выбора и аксессуаров. Следовательно, нельзя подбирать под такой комплект классические драгоценные украшения. Лучше подобрать нарочито выглядящую бижутерию или этно-украшения состаренного вида.
Читайте так же:
Как часто надо стирать джинсы при повседневной носки

Рваные джинсы

Поколение бунтарей 70-х годов прошлого столетия породило не только массовое увлечение рок-н-роллом и хард-роком, но и особую философию облачения, постепенно вылившуюся в 90-х годах в стиль гранж. Рваные джинсы, как один из ключевых элементов этой особой субкультуры, появились благодаря двум весьма незаурядным личностям — Курту Кобейну и Марку Джейкобсу. Именно Марк вывел протертые, расчетливо разрезанные джинсы в мир высокой моды.

Девяностые годы двадцатого столетия стали расцветом моды на искусственно состаренные деним-брюки. Степень «потертости» варьировалась от легкой до сильной, практически до образования «рваных коленок». Основным было лишь одно условие — джинсы должны выглядеть старыми, но не являться таковыми.

В первое десятилетие XXI века мода на искусственно «испорченные» джинсы постепенно утихает. Но, как это часто случается, экономические процессы вновь выводят бунтарский дух на пик, в том числе и в мире моды. В последние годы наличие в гардеробе рваных джинсов, исполненных из дорогого и качественного материала, считается признаком хорошего тона.

Мода на унисекс: тренд, о котором мы забыли, потому что привыкли

Еще несколько лет назад ярлык «унисекс» в прямом и переносном смысле навешивали практически повсюду. Одежда, аксессуары, обувь, парфюм, даже ремонт в детской комнате – унисексом было всё. Однако сейчас страсти вокруг этого fashion-термина как будто утихли. Думаете, мода прошла? Вот и нет! Просто унисекс настолько вошел в нашу жизнь, что мы смирились, привыкли и перестали его замечать. В этом тексте Mark Formelle расскажет о том, почему унисекс-одежду не стоит сбрасывать со счетов, и докажет, что ее носят все.

Старое слово «унисекс»

Возможно, вы удивитесь, но унисекс (встречается произношение «юнисекс») – это не изобретение 2000-х. Особое развитие направление получило в далекие 1960-е годы. В то время джинсы перестали быть спецодеждой для рабочих и ковбоев и молниеносно вошли в моду. Маркетологи того времени особенно подчеркивали, что джинсы – одежда для него и для нее. Выходит, джинсовые брюки – один из главных видов «бесполой» одежды, который вы носите, даже не задумываясь об этом!

4.pngПродолжая развивать этот тезис, можно прийти к следующему: к одежде унисекс относятся брюки, ваши любимые футболки, рубашки, водолазки, куртки… Да практически всё! Всё в те же 60-е годы границы «мужского» и «женского» раздвинули Коко Шанель и Ив Сен-Лоран, предложившие женщинам носить тельняшки, широкие брюки и даже смокинги!

Читайте так же:
Как стирать темные вещи с белым воротником

Характеристики одежды унисекс

Современная одежда унисекс – это сочетание расслабленности, силуэтов оверсайз, стилистики милитари и streetwear, спортивного направления. Такую одежду редко можно встретить на официальных приемах и торжественных мероприятиях, однако она отлично смотрится в ежедневном базовом гардеробе, проникает в офисный дресс-код, уместна в путешествиях, на прогулках, вечеринках и свиданиях.

2.png

Такая одежда выглядит «бесполой», отлично подходит как мужчинам, так и женщинам, комфортна и практична. Кстати, благодаря этим особенностям в fashion-индустрии даже появилось целое направление – family look. Одинаковая одежда для пап и мам, мальчиков и девочек, которая становится своего рода униформой вашей семьи – без развития унисекс-направления в моде такое было бы трудно представить.

3.pngКонечно, женщины чаще хотят купить мужскую одежду, чем мужчины – женскую. Исследователи fashion-рынков уже давно установили, что в мужском отделе магазина дамы ищут более прочные и плотные ткани, дополнительный функционал (типа карманов) и строгие формы. Что касается мужчин, они чаще всего остаются недовольны мрачной цветовой гаммой, которую навязывают им дизайнеры. Отвечать на эти запросы в последние годы пытаются современные дизайнеры, которые переосмысливают одежду, делая поправку на унисекс-тенденции.

Чистой воды унисекс: цвета и рисунки

Очень часто разделение одежды на мужскую и женскую заметно по ее цветам и рисункам на принтах. Розовое для женщин и синее для мужчин – постулат, который многие запомнили еще из детства. Что уж говорить о клубничках, сердечках и котиках, которыми пестрят футболки для девочек, и танках и солдатиках, предназначенных для мальчиков!

5.png

Современные дизайнеры пока не отказываются от такого разделения, но предоставляют больший выбор – не только для детей, но и для взрослых. У Mark Formelle, к примеру, есть целая линейка носков унисекс с расширенным размерным рядом, нейтральными цветами и изображениями. Такие носки можно смело покупать кому угодно – не прогадаете!

Интересные факты об унисекс-одежде

Вы могли не знать этого, но:

слово unisex пришло к нам из английского языка, куда попало из латинского – фактически, это сочетание слов unitas (единство) и sexus (пол);

голубые джинсы, самый ходовой унисекс-товар, были созданы в 1971 году Леви Страуссом, американским предпринимателем;

самым старым унисекс-парфюмом считают аромат Eau de Cologne 4711, который был создан в 1796 году; этот парфюм использовал Наполеон I и Жозефина, его возлюбленная;

женские и мужские силуэты одежды менялись друг с другом на протяжении всей истории – посмотрите, как выглядит мужская одежда XIX века, чтобы удивиться приталенным силуэтам, пышным воротникам и широким рукавам;

в 1976 году солист группы Sex Pistols сделал модной панк-одежду – этот стиль сразу же подхватили его поклонники (как парни, так и девушки), сделав панк-направление настоящим унисекс-стилем;

обувь на каблуках первоначально была исключительно мужской прерогативой – в эпоху барокко;

моду на женские брючные костюмы ввела икона стиля, очаровательная Марлен Дитрих – именно она первая начала активно эксплуатировать этот вид одежды во время выходов в свет.

От себя Mark Formelle хотел бы добавить: вы можете следовать моде или не следить за ней вовсе, можете придерживаться определенного стиля и поддерживать конкретное направление, но главное – чтобы одежда была комфортной именно для вас. Ведь одежда – это очень простой и удобный способ всегда оставаться в хорошем настроении!

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector